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任何公关专家都会说,如果你想成为知识产权法等特定领域的专家,你需要在相当一致的基础上写博客(和虚拟博客)。

开放式沟通是我们的INTA委员会成员在2019年11月的领导会议上确定的五大趋势之一。伟大的沟通创造伟大的事业,成功的沟通需要的不仅仅是对法律本身的了解!无论是在线还是离线,正式的交流还是通过博客的非正式交流,知识产权行业都很清楚沟通的力量——包括情绪智力的力量。为什么要成为一个有影响力的人?成为一个IP影响力者可以为几个赚钱的机会打下基础。其中包括:

一个精心制作、定期更新的法律博客也提供了一个机会,让当地和国家媒体联系引用。事实上,对于一个不知名的律师来说,这往往是吸引时间紧迫的记者兴趣的唯一途径。全国性报纸记者、作家和顾问尼克·哈丁说:"现代新闻是关于快速转变的,考虑到社交媒体的即时性,这种转变比以往任何时候都要快。每个故事都争先发表。记者在某些主题上仍然喜欢联系,但如果他们需要媒体友好专家的快速评论,并且在该领域没有现有联系人,他们会去谷歌寻找以前提供过引用的专家。"

建立法律博客的挑战

博客为律师提供了一种与客户和潜在客户进行频繁、轻松沟通的方式,提供了持续的价值。那么,既然拥有一个精心制作的法律博客的优势,为什么不是每个人都这么做呢?这在很大程度上归结为缺乏时间。一篇好文章需要数小时甚至数天的时间来研究和撰写。然后它必须被编辑,为搜索引擎(SEO)优化,并进行宣传——通常通过社交媒体渠道。对于商标律师来说,这一次创业的一个方法是投资强大的商标工具,这些工具可以自动化传统上劳动密集型的搜索和检查现有商标。

如果创建一个向读者提供价值和见解的法律博客听起来像是一个吸引人的2020年目标,那么下面是一些入门技巧。

阅读,阅读,阅读

"如果你没有时间阅读,你就没有时间(或工具)写作。就这么简单。"―斯蒂芬·金

当你阅读作家访谈时,他们中的大多数人都承认自己从小就是贪婪的读者。写非小说类的东西和其他技能一样——你练习得越多,效果越好。书籍和文章提供了无数关于如何使用语言、创造故事、吸引读者和建立论点的例子。如果你想写好非小说类的作品,经常阅读《纽约客》、《大西洋月刊》、《纽约书评》、《伦敦书评》等杂志上的长篇文章是必不可少的。下面列出的书籍也提供了写作方面的专家提示:

你可能还想浏览有史以来最好的杂志文章,看看亨特·S·汤普森、乔恩·克拉考尔和大卫·福斯特·华莱士等大师是如何创造/运用他们的魔法的。

为所有读者写作,不仅仅是针对你的同龄人

确保你的职业之外没有人阅读你的博客的最快方法是限制你的读者,只为其他律师写作。尽管当今许多流行的IP博客都是由律师为律师撰写的,内容极其相关、丰富且有价值,但法律博客作者也应该考虑到他们更广泛的读者群和手工艺文章,这些文章也可以促进客户教育。建立一个定期访问你网站的受众需要放下你的自尊心,思考你为读者提供的价值。

开始写作前,对着镜子重复"读者不在乎我有多聪明"

为此,抛开法律术语、公司术语和大话。学习如何使复杂术语为公众所理解的一个好工具是定期浏览《镜报》等小报。虽然从理论上讲这似乎很容易,但你很快就会意识到,用通俗易懂的方式解释法律是一门艺术。这是一项需要大量实践的技能。

讲故事

写小说和非小说的技巧确实不同(记者不一定写小说),但这两门学科都要求作者向读者传达故事。克里斯托弗·布克的《七个基本情节》(一部耗时34年完成的作品)是任何作家的必备读物。他认为,几乎每个故事都可以分为七个情节,即战胜怪物、白手起家、探索、航行和回归、喜剧、悲剧和重生。这对于长篇文章和小说作品都是如此。以肯塔基州德比为例,亨特·S·汤普森是一个颓废堕落的人。这篇经典的文章讲述了作家兼艺术家拉尔夫·斯蒂德曼(Ralph Steadman)在美国最伟大的赛马赛事之一中醉酒狂欢的故事。当你读到它时,你会发现它符合《远航与归来》的风格。这位作家和艺术家旅行到了派对和过度的极限,在德比结束后回到了正常的生活。另一个例子是汤姆·朱诺德的《堕落的男人》,在这篇文章中,作者继续探索9月11日从北塔坠落的一名男子的身份。