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法律技术正在改变法律行业提供服务的方式,但对行业外的人有积极的涓滴效应。当法律实践与公司内部的商业职能重叠时,在这些职能的每个阶段都有整合效率的空间。

品牌是如何诞生的?

每个品牌代理或营销部门的命名过程看起来会有点不同。流程将根据公司的需求和目标、运营所在的行业或地区以及内部团队人才和预算进行演变。然而,一个典型的过程通常包含类似的组成部分:

每个创意项目都从一个简短的开始——项目范围和目标的概要。这些产品要么由营销团队在内部生产,然后由营销团队开发,发送给品牌代理启动项目,或者整个项目将外包给一个代理,该代理将创建简要说明并获得批准。

然后对基本简要说明进行研究,以填写详细信息,并为理解项目的需求和目标提供基础。

然后召集一个团队集思广益。这可能完全是内部的,有额外的合作伙伴或自由职业者,也可能完全外包。

头脑风暴会议的所有想法都会被记录下来,首先,这些想法通常以某种方式组织或组合在一起。这可能是一个非常大的列表,因此通常使用电子表格将其排序为某种可管理的顺序。一个较小的团队通常会仔细查看列表,并删除任何未启动的想法(也可能会保存到以后!),从而形成一个小得多的列表。

这个较小的列表可以通过多种方式进行筛选。有时,整个短名单会被发送给法律部进行初步商标许可——"短名单"在这种情况下有时可能用词不当。在其他情况下,将采用进一步的筛选方法,并最终向内部或外部法律顾问发送一份较短的"短名单"。

注册过程的时间因地区而异,您可以在我们更新的电子书《2018年国际商标处理时报》中找到每种情况的详细信息。但这通常发生在命名过程的最后,而不是开始。人们不太清楚的是,在申请商标注册之前,命名过程需要多长时间。

Top Hat代理机构对项目进行了分析,发现从开始到完成的平均品牌过程约为3.76个月,这可能并不适用于所有公司或行业,就可能的时间范围提供某种指导。在这段时间内,很难找到任何关于清关流程所需时间的估计。

Arq,一家媒体公司,分享了他们用来命名公司的流程。他们发现,头脑风暴会议产生了一个巨大的竞争者名单,这些竞争者被分为14个不同的类别。然后,他们将名单筛选到50个最喜欢的名字,然后选择25个最终选项进行分享,以获得反馈(可能还有许可)。很难确定过滤过程可能需要多长时间,但对于一个包含50个需要清除的姓名的列表,根据所需参数,您肯定是以天(如果不是周)为单位进行讨论的。计划在多个地区使用的品牌可能会在流程中增加几个月的时间。

那么你在哪里可以节省时间和创造性工作?

头脑风暴会议将产生大量的名称,其中相当一部分无疑是描述性的、通用的或与现有品牌相冲突的。在头脑风暴会议中发现或创建的每个名称将在接下来的步骤中花费更多的时间-将名称处理为某种有组织的格式,然后在筛选过程中考虑每个名称。此操作会一直重复,直到获得许可。

更新的法律技术工具将允许您的营销团队或品牌代理机构免费接收关于精确匹配的即时反馈,即使是跨多个地区。在头脑风暴时获得即时反馈有助于消除存在相同冲突的潜在名称。在你进行头脑风暴会议时,整个团队都在感受到什么样的品牌和信息已经充斥市场,并沿着之前未探索的路线引导创意——头脑风暴和研究合一!

像任何创造性的过程一样,命名项目是一个需要努力、技巧和想象力的激烈过程。不管你使用什么工具来帮助你,这都将是费时费力的……但是有一些值得使用的工具可以节省时间、预算和大量创造性的努力。您可以从今天开始免费探索选项!

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