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商标购买_30类商标商标注册_商标注册代理费计入什么会计科目

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商标购买_30类商标商标注册_商标注册代理费计入什么会计科目

社交媒体,无论你把它视为朋友还是敌人,侵入我们生活的每一部分,品牌很快就成为了这一叙事的一部分。这给相关公司带来了许多挑战。在所有噪音中脱颖而出就是一个很好的例子。

然而,这远远不是所有规模的品牌使用社交媒体的唯一挑战。铆钉有限责任公司的乔·奎格利(Joe Quigley)分享了一些见解:

你认为社交媒体有助于或阻碍品牌的推广和保护吗?

"我相信这绝对是一把双刃剑。诚然,它有助于推广品牌,更重要的是,它允许消费者以对消费者来说非常真实和有意义的方式认同和参与品牌。通过竞赛、转发消费者帖子以及使用现场故事或社交媒体收购,鼓励用户生成内容,这让品牌能够以几年前我们从未考虑过的方式与消费者建立联系。然而,所有的互动都涉及到一些风险,而这些风险也被同样的因素放大了,这些因素使得社交媒体具有强大的推广功能。许多社交媒体的即时性和匿名性意味着,你用来推广品牌的同样力量也可能会反过来损害你的品牌。我认为品牌在这些空间中是必不可少的,但你必须小心考虑事情是如何歪曲的,并有策略来应对反弹等。"随着品牌曝光量的增加,这是否影响了一般的混乱程度?"我认为社交媒体的关键出路之一是:特别是Instagram和Pinterest,那些可能永远不会在实体环境中相交的品牌,在社交媒体中都生活在同一个地方。例如,在零售领域,我们知道,如果被指控的侵权人是只销售自己品牌商品的零售商,那么被指控的侵权人很可能会依据以下论点:被指控的产品从不在同一家商店,这些不同的贸易渠道和产品的销售方式市场营销和广告的不同程度足以让消费者永远不会感到困惑。然而,我认为Instagram和Pinterest会使这种情况复杂化,因为这些产品将在这些社交媒体环境中共存,并且可能在相同的订阅源中或钉在相同的板上。我不知道这会增加混乱的程度,但我确实相信它们会以原告几年前无法声称的方式制造混乱的机会。

此外,我认为,因为许多公司都有针对此类社交媒体活动的详细战略,并且使用特定的标签为出现混淆创造了额外的舞台,而目前用于确定混淆可能性的任何因素都没有考虑到这一点。我认为聪明的原告将继续挖掘那些在实体世界中可能不相交的品牌的潜在重叠区域。

此外,我要补充的是,社交媒体通常是内部律师可能首先意识到潜在或实际冲突的地方。根据我在零售业的经验,有很多情况下,消费者或潜在原告会在零售商的社交媒体上发布一些知识产权侵权指控。通常情况下,当零售商收到索赔信时,它会包括消费者发布的帖子副本,声称零售商a"敲掉"或偷走了零售商B的设计。

我认为律师需要小心,不要声称这些愤怒的帖子是混乱的证据,因为零售商a正在"敲掉"一个帖子零售商B的设计是缺乏结论的实际证据。因为消费者知道商品来自两个不同的零售商,所以消费者显然不会对产品的来源感到困惑"

在未来几年中,你认为与品牌使用社交媒体相关的最大挑战是什么?""我认为最大的挑战之一是,社交媒体要想发挥最佳效果,就必须做到真实可信。我认为,公众对品牌的最大的控制和使用方式是媒体无法预见的,而媒体总是无法控制品牌。我认为其中的一个挑战是,品牌如何应对批评或负面评论,以保持其核心消费者的真实性,因为正如你现在有办法更多地与消费者接触一样,你也有办法脱离或疏远消费者。我认为,任何一个品牌要想在社交媒体上取得成功,都需要一个好的策略来应对负面影响,并以一种增加参与度、接受批评、寻求利用这些机会来回应品牌并将其作为一个做得更好的机会的方式来应对"

大师级"

对内部律师的需求从未如此强烈,需要他们展示自己的价值,并作为他们所服务的业务的合作伙伴。TrademarkNow与铆钉有限责任公司创始人乔·奎格利(Joe Quigley)合作,打造和开发内部知识产权顾问所需的独特多样的技能。他在领先的公司,如沃尔特·迪斯尼、耐克、利兹·克莱伯恩、凯特·斯派德·纽约、多汁女装、,Lucky品牌牛仔裤、维多利亚秘密和沐浴与身体工程。如今,他的公司专门为内部律师提供服务,并使他们的工作更轻松。

不要错过从他快速、实用和协作的商标审查方法中获得经验和见解的机会。

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