商标查询_商标注册_商标网_商标转让_商标设计_中国商标交易中心-宏南商标网

商标国际注册_商标分类硅胶_商标申请需要多少时间才能下来

小七 141 0

商标国际注册_商标分类硅胶_商标申请需要多少时间才能下来

到目前为止,马莎百货(M&S)和阿尔迪(Aldi)与卡特彼勒卡特彼特(Cuthbert The Caterpillar)和卡特彼勒科林(Colin The Caterpillar)之间的"争斗"几乎完全在社交媒体的大厅里上演。通常情况下,"更精细的细节"阿尔迪的社交媒体团队的机智回应往往让争议的焦点落空。在舆论法庭上,阿尔迪似乎通过扮演厚颜无耻的"失败者"而获胜,这与据称咄咄逼人的M&s形成了鲜明对比,寻求强制执行其权利。

这件事中的法律问题与商标侵权和假冒有关。阿尔迪特别熟悉后者,在涉及"抄袭者"的摩洛哥案件[1]中为其辩护包装。Aldi能够成功地针对假冒索赔进行辩护,理由是消费者显然理解Aldi的核心业务是折扣商品,因此不销售昂贵的品牌产品(或不作为优先事项)。判决确认:

"一些公众……认为这些相似之处厚颜无耻,可能会侵犯与设计相关的权利。这不是伪造的。因此,在这方面危险地生活是不相关的。"[2]

阿尔迪以"危险地生活"而闻名,有意思的是,玛莎百货可能站在公众舆论的错误一边。Aldi通过部署他们的社交媒体团队实现了这一目标,该团队的策略超过了不以"非传统营销"著称的M&S。阿尔迪的帖子中包含了"初创企业"式的内容,这些内容是开玩笑的,常常试图掩盖案件的是非曲直。在这种情况下,受威胁的一方通常会找到一种幽默的方式,将矛头指向试图强制执行其合法权利的"过时"机构,认为该机构是越界的一方。如果成功,辩护方可以大幅提高其公众知名度(通常会因此增加收入)。

阿尔迪进行的"弱势"式营销与商业现实形成鲜明对比,考虑到各自的财务状况,商业现实更能体现这一点,包括Aldi和M&S的营业额和收入数据。2018年,据报道,仅在英国和爱尔兰,Aldi的营业额就超过100亿欧元[3],其他报告称,Aldi的全球营业额超过500亿欧元。相比之下,玛莎百货的2020年年报证实其已实现102亿英镑的全球营业额[4]。

与其说这是大卫诉歌利亚案,玛莎百货正在寻找一个新进入市场的人,不如说这是一个平等(或更强)的竞争对手,利用社交媒体为自己辩护,以达到最佳效果。Aldi巧妙地操纵了公众舆论,因此即使M&S在审判中获得成功(这绝非必然),与诉讼相关的负面公关也可能导致整体损失。有趣的是,社交媒体评论员(如LinkedIn上的评论员)接过了Aldi的指挥棒,甚至开始研究其他问题玛莎百货显然没有采取行动抑制竞争对手超市的"卡特彼勒蛋糕"。

然而,公众和从业人员都不应该完全基于社交媒体的叙述做出假设,因为社交媒体的叙述"掩盖了"一些相关事实。某些问题需要仔细考虑,特别是考虑到阿尔迪的全球营业额几乎是玛莎百货的5倍。其他评论员认为,由于(据我们所知)玛莎百货没有为了自己的卡特彼勒蛋糕而追求莫里森等其他公司,因此玛莎百货"放弃"了自己的权利。这位作者恭敬地提出了一个相反的立场。如果你有一个以"危险生活"而闻名的主导方(Aldi),你可能会同情M&S,认为Aldi(可能比其他人更)是故意推销M&S的专有产品。其次,当你考虑各方的营业额时,ALDI是否有权通过设计英国市场上最知名的卡特彼勒蛋糕来获得与蛋糕产品相关的免费广告?或者,这可能是M&S长期声誉的"搭便车"[5],以不公平的方式?

这件事使知识产权保护和合法竞争之间的平衡受到质疑。一方面,Aldi在IPEC中历来被证明是正确的,因为尽管采取了(用法院的话来说)可能构成侵权的行动,但这些行动并不是"冒充",因为事实上不存在欺骗公众的虚假陈述。然而,当Aldi显然拥有设计、制造和销售(例如,使用其优秀的社交媒体团队)其原创产品的财务实力时,人们必须质疑他们为什么会创造有问题的Cuthbert产品,并以这种方式命名。正如古老的版权格言所说,"值得复制的东西值得保护"[6]。如果科林真的没有什么M&S有权保护的东西,而Aldi在商业上靠近它的设计也没有任何商业利益,那么人们会奇怪Aldi为什么如此热衷于"危险地生活""在这里,当它可以很容易地走另一条路的时候。如果有更广泛的事实,包括Aldi的大量企业存在和营业额,并且没有他们优秀的社交媒体团队,那么看看在舆论法庭上重新审判是否会产生不同的结果将是有趣的。

[1]摩洛哥石油以色列有限公司诉Aldi Stores有限公司[2014]EWHC 1686(IPEC)

[2],见上文第57段

[3]https://www.irishtimes.com/business/retail-and-services/aldi-revenue-in-uk-and-ireland-exceeds-10bn-1.3699113

[4] https://corporate.marksandspencer.com/annualreport

[5]见欧莱雅诉贝勒鲁[2010]EWCA Civ 535

[6]伦敦大学出版社有限公司V大学教程出版社有限公司〔1916〕2》第601卷,第610期,联系我们的编辑为我们的时事通讯撰稿。