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没有什么比体育更能唤起强烈的民族自豪感或热情的支持了。虽然很少有人研究体育的进化,因为它与我们的进化生物学有关,有人认为,体育运动是人类早期生存所必需的狩猎、生存技能和活动的"替代品"。

对已知最早的运动——跑步、摔跤和拳击——的研究在一定程度上支持了这一理论。从那里,体育运动是随着各种活动和文化的发展而演变的,包括军事影响。

几乎不可能将体育运动的发展与全球文化的历史和演变分开。

毛利战士在新西兰战场上和和平会议上表演的哈卡舞是由所有人表演的今天,黑人队踏上他们选择的战场。新西兰女子橄榄球队为庆祝赢得女子橄榄球世界杯,表演了自己的版本。哈卡在日常生活中扮演着重要的角色,在许多重要的活动中都可以看到,包括这场情感婚礼。有许多毛利部落,每个部落都有自己的哈卡族,将他们部落的传说和知识带入现代,表达出强烈的自豪感和团结。哈卡人的力量和激情令人敬畏。在最近的时代,至少一种哈卡变体的商业或公共使用引发了版权和商标纠纷。

文化的发展不仅仅是骄傲、团结、力量或成功的表达。在某些情况下,一组人的演变的一个显著特点是,挑战或困难以及这些人对他们所面临的挑战、判断或歧视的反应是一个不太积极的方面。最近媒体关注的一支这样的球队是华盛顿红人队。

下载网络研讨会录音:体育世界的品牌化

最初位于波士顿,被称为波士顿勇士队,华盛顿红人队在近60年前被重新安置并重新命名,包括许多美洲土著人视为污蔑的一个术语,引发了强烈的情感。1992年,一个具有代表性的美洲土著人团体申请取消因更名而注册商标。直到去年,这场争端还在继续,判决和上诉仍在进行中。那么,去年发生了什么变化呢?

一个名为"The Slants"的乐队的商标申请被拒绝,因为该条款给华盛顿红人队带来了困难,被称为贬低条款。最高法院维持了他们注册商标的权利,并对诽谤条款投下了长长的阴影。因此,美洲原住民团体放弃了对华盛顿红人队的起诉。

如今,几乎所有的体育运动都是大生意。球队的运作、设施和设备的提供、为运动员提供训练时间以及其他许多原因都需要资金。因此,体育的商业化成为体育成功的必要组成部分。

无论你是否支持这样的观点,即某一特定群体通过以授权的方式控制一个先前被贬损的污点而"拥有"一个污点,事实是我们的体育事业(实际上我们的艺术事业也是如此)与我们的文化、地方或国家、我们的历史、我们的共同经历、我们的信仰或我们对我们是谁的考虑是不可分割的。

同时有效地扭转了贬低条款,使许多人能够注册以前可能被认为不可接受的商标,这并不能澄清更深层次的问题,即我们文化中的任何重要部分都应该适当地让谁拥有商业意义上的所有权,谁应该被允许从任何特定文化的哪些部分"获利",谁应该从这些获利中受益。

与各种体育活动相关的知识产权领域是一个引人入胜的领域,包括许多可能不适用于其他商业领域的考虑因素。查看由Zivko Mijatovic&Partners的Luka Jelčić、Grünecker的Philipp Strommer和TrademarkNow的Judith Soto主办的"公平竞争-体育世界的品牌"网络研讨会。

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